小米汽车的招牌设计及品牌标识体系，是其科技美学与高端定位的重要体现，主要体现在车标设计、门店招牌及品牌理念三个维度：
一、车标设计：从经典到创新的双重表达
- 基础车型的 “MI” 标识
小米 SU7 等主力车型延续了小米品牌的经典 “MI” 标识，采用银色金属质感设计，置于前脸中央及尾部。前脸 “MI” 标与车身线条融合，尾部则以 “XIAOMI” 字母搭配车型标识（如 “北京小米”），简洁且具有辨识度。这一设计既保持了品牌延续性，又通过工艺升级（如激光切割、电镀工艺）提升了质感，符合小米 “科技普惠” 的定位。
- 高端车型的金标突破
小米 SU7 Ultra 首次推出 24K 金碳纤维车标，采用碳纤维基底 + 24K 金电镀工艺，车标内 “MI” 字母与车身漆同色，在阳光下呈现独特的金属光泽。这一设计不仅强化了高端车型的奢华定位，还通过材质创新（如纳米级镀金技术）实现了科技与艺术的结合。官方强调该车标经过严苛耐久测试，维修成本高昂，甚至被调侃 “黄金价值达盗窃量刑标准”，进一步引发市场关注。
- 设计理念的延伸
车标设计融入了小米品牌的 “Alive” 理念（由原研哉提出），通过动态平衡和生命感的视觉表达，传递 “科技与生命融合” 的哲学。例如，SU7 Ultra 的金标在不同光线下呈现渐变效果，呼应了小米对 “智能生态” 的追求。
二、门店招牌：科技感与生态化的线下呈现
- “1+N” 渠道的统一视觉
小米汽车采用 “交付中心 + 体验店” 的布局模式，门店门头以小米品牌橙色为主色调，搭配白色或灰色背景，字体为小米标准黑体，简洁明快。例如，北京东方广场旗舰店的外立面采用玻璃幕墙，中央悬挂巨型 “MI” 标识，内部展车与科技产品融合，强化 “人车家生态” 的品牌形象。成都经销店则以浅灰色幕墙搭配橙色 LOGO，展厅内主打清新科技风，立柱漆成白色，突出简洁感。
- 功能与美学的结合
部分门店采用发光字设计，如亚克力材质的 “小米汽车” 标识，夜间通过 LED 光源增强辨识度。例如，佛山交付中心的门头悬挂橙色发光字，与黑色幕墙形成对比，既符合品牌调性，又便于消费者识别。此外，门店内部常设置科技展示区，如 SU7 的底盘架构、电机模型等，进一步传递技术实力。
- 区域化与差异化
根据城市定位和消费偏好，门店设计可能微调。例如，深圳门店更注重低饱和颜色（如灰色、橄榄绿）的展车陈列，而北京旗舰店则展示全部 7 种车身配色，满足不同用户需求。
三、品牌理念：科技、高端与生态的三重定位
- 科技驱动的核心
小米汽车以 “智能生态” 为核心，车标和门店设计均强调科技属性。例如，SU7 的 “水滴型大灯” 内部采用 “米” 字形灯腔结构，尾部光带灵感来自土星环，与车标形成视觉呼应。门店内的智能座舱体验区（如骁龙 8295 芯片、五屏联动系统）进一步强化了这一理念。
- 高端化的战略突破
金标设计和 SU7 Ultra 的定价（52.99 万元）标志着小米向高端市场的进军。官方通过材质创新（如碳纤维、镀金工艺）和法律风险提示（如禁止仿制车标），塑造 “奢侈品级” 的品牌形象。此外，雷军在上海车展赠送金标周边、免费发放棒球帽等营销活动，进一步提升了高端车型的话题性。
- 生态化的场景延伸
门店设计注重 “人车家” 生态的融合，例如将小米 Pad 作为后排拓展屏、展示智能家居联动功能等。车标设计也暗含生态理念，如金标与碳纤维的结合象征 “科技与自然的平衡”，与小米的环保战略相呼应。
四、市场反馈与争议
- 金标引发的讨论
SU7 Ultra 的金标因 “含金量”（约 0.3 克黄金）和法律风险成为热议话题。尽管实际经济价值有限，但这一设计成功吸引了高端消费者的关注，甚至催生了二手平台的仿制产品（如 3D 打印车标），侧面反映了市场对小米高端化的认可。
- 门店体验的优化
部分消费者反馈门店试驾流程较长、展车内饰展示受限（如湖南首店仅开放外观品鉴），但整体来看，小米通过 “线上 App 下单 + 线下体验” 的模式，有效整合了销售渠道，2025 年 3 月 SU7 交付量已超 2.9 万辆，累计交付达 20 万辆，验证了其市场策略的有效性。
总结
小米汽车的招牌设计以 “科技美学” 为核心，通过经典 “MI” 标识的延续、金标的创新突破和门店的生态化呈现，构建了一套兼具品牌辨识度与高端质感的视觉体系。这一设计不仅服务于产品定位，更通过材质工艺、营销活动和生态联动，传递了小米 “让每个人都能享受科技乐趣” 的品牌精神。未来，随着小米 YU7 等新车型的推出，其招牌设计可能进一步融入更多智能元素，强化 “人车家全生态” 的品牌形象。
