小米汽车 广告

小米汽车的广告策略以用户真实体验为核心，结合技术创新与场景化营销，形成了独特的传播矩阵。以下从近期热点事件、技术赋能、渠道布局、用户互动及国际拓展五个维度展开分析：

一、用户真实案例引爆口碑传播

二、技术赋能广告创意

1. CGI 技术重塑视觉体验
   小米 SU7 的官方宣传片采用虚幻引擎 5 制作，通过程序化生成（PCG）技术搭建地形植被，实现了 “超写实” 级车漆质感还原。例如，海湾蓝车漆的光影效果经过 3 轮测试，最终在广告中呈现出金属颗粒随光线流动的动态效果，单帧渲染成本超过 5000 元。这种技术应用不仅降低了实拍风险，还能实现 “超跑级” 镜头语言，如航拍视角紧贴车身的高速行驶画面，增强了视觉冲击力。
   
2. 安全技术可视化展示
   在 2025 上海车展的技术展示区，小米通过透明车身模型、碰撞测试动画等形式，将车身刚性（2100MPa 热成型钢）、电池防护（CTB 一体化电池包）等技术参数转化为直观体验。现场设置的 “安全分 Beta” 系统内测，通过实时数据反馈驾驶安全评分，进一步强化了技术可信度。
   

三、全域渠道精准触达

1. 线上流量矩阵
   
   • 头部平台：微博、抖音、微信三大平台贡献了 93.7% 的广告预算，其中微博话题 #小米 SU7 安全实测 #阅读量达 28 亿，抖音挑战赛 #小米汽车超跑级体验# 播放量突破 50 亿。
   • KOL 生态：与 3000 + 汽车垂类博主合作，通过 “暴力拆解”“极限测试” 等内容形式，将技术参数转化为用户可感知的体验。例如，某博主实测 SU7 在 - 30℃环境下的电池性能，视频播放量超 2000 万。
   
   
2. 线下场景化营销
   
   • 车展事件：上海车展期间，小米每天送出 5000 顶定制棒球帽，展台人流量达日均 3 万人次。SU7 Ultra 的 81.49 万元定价策略，通过 “百万豪车” 预期与实际价格的落差，制造话题热度。
   • 城市地标：在北上广深等城市核心商圈投放裸眼 3D 广告，展示 SU7 的超跑造型，单屏单日曝光量超 50 万人次。
   
   

四、用户共创与互动设计

1. 车主内容生态
   雷军转发车主自制广告视频的行为，激活了用户创作热情。例如，哈尔滨车主拍摄的橄榄绿 SU7 广告，通过无人机航拍与场景切换，被网友称为 “超越官方宣传片”。该视频在 B 站播放量超 500 万，弹幕互动量达 10 万 +，形成 “用户生产内容（UGC）- 品牌背书 - 二次传播” 的闭环。
   
2. 饥饿营销与悬念设置
   
   • 价格策略：SU7 Ultra 的预售价与实际售价落差达 30 万元，制造 “省下一台 SU7 Max” 的获得感。
   • 限量权益：首批用户可获得价值 3 万元的 “超充权益包”，包含 600kW 液冷超充桩免费使用权，刺激订单转化。
   
   

五、国际市场战略布局

• 技术输出：在德国、法国等市场强调 SU7 的 V8s 电机（27200rpm 转速）、800V 高压平台等技术优势，对标保时捷 Taycan。
• 生态整合：依托小米手机在欧洲的 3000 万用户基础，推广 “手机 - 车机 - 家居” 无缝互联体验，例如通过小米手环实现无感解锁车辆。

六、风险与挑战

1. 负面事件应对：针对 2025 年 4 月湛江 SU7 事故，小米未采取 “删评控评” 策略，而是通过官方渠道发布事故说明，并开放第三方检测报告查询，避免陷入 “寒蝉效应”。
2. 技术信任度建设：尽管 SU7 全系标配智驾系统，但低配车型未搭载激光雷达，需通过更多实测数据（如城市道路 NOA 功能演示）消除用户疑虑。

总结