小米汽车什么品牌

品牌定位与核心信息

1. 品牌战略
   小米汽车的品牌定位是 “科技大厂生态造车”，旨在通过小米积累的技术、供应链、用户基础和生态优势，打造融合智能驾驶、车联网和智能家居的 “人车家全生态”。例如，小米 SU7 搭载的澎湃 OS 系统可与小米手机、智能家居设备无缝联动，实现远程控制、多设备协同等功能。
   
2. 产品线布局
   目前已推出的车型包括：
   
   • 小米 SU7（2024 年 3 月上市）：首款纯电动轿车，定位 C 级高性能生态科技轿车，售价 21.59 万 - 29.99 万元，提供后驱和四驱版本，CLTC 续航最高 830 公里，零百加速 2.78 秒。
   • 小米 YU7（2025 年 6-7 月上市）：首款纯电动 SUV，定位中高端市场，搭载双电机系统，综合峰值功率 691 马力，最高车速 240 公里 / 小时。
   
   
3. 品牌标识
   
   • 车身前脸采用 “MI” 银色 LOGO，尾部标有 “XIAOMI” 字样，左下角标注 “北京小米”。
   • 车型命名延续小米手机的 “数字 + 字母” 体系（如 SU7、YU7），并引入 “Pro”“Max”“Ultra” 等后缀区分配置版本。
   
   

品牌发展历程与关键节点

• 2021 年：小米宣布进军智能电动汽车行业，注册成立小米汽车有限公司，雷军亲自带队。
• 2023 年：小米 SU7 首次亮相，发布自研三电技术（电池、电机、电控）和智能驾驶系统。
• 2024 年：小米 SU7 正式上市，首月交付量突破 1 万辆，全年累计交付超 13.5 万辆。
• 2025 年：小米 YU7 上市，同时公布 2025 年交付目标为 35 万辆，并计划将门店总数扩展至 2 万家。

品牌差异化竞争力

1. 技术自研
   
   • 小米汽车投入超 130 亿元研发资金，拥有 1000 多项专利，覆盖自动驾驶、电池技术、智能座舱等领域。例如，SU7 搭载的小米澎湃 OS 系统支持多模态交互和 OTA 升级，智能驾驶系统实现 “车位到车位” 端到端导航。
   • 与宁德时代、比亚迪合作开发电池技术，SU7 采用 CTB（Cell to Body）电池车身一体化设计，提升续航和安全性。
   
   
2. 生态协同
   
   • 小米汽车与小米生态链产品深度整合，用户可通过手机 APP 控制车辆，或在车上直接操作智能家居设备。例如，车内语音助手可联动小米音箱、空调等设备。
   • 充电网络方面，小米与蔚来、小鹏、理想等品牌合作，接入超 102 万个充电桩，覆盖全国 365 个城市，高速服务区覆盖率达 88.1%。
   
   
3. 市场策略
   
   • 定价策略：SU7 以 21.59 万元起售，主打性价比，对标特斯拉 Model 3、比亚迪汉等车型。
   • 渠道布局：采用 “小米之家 + 授权经销商” 模式，2025 年计划开设 2 万家门店，强化线下体验。
   
   

品牌挑战与争议

• 质量与售后：2024 年因软件问题召回 3 万余辆 SU7，2025 年 3 月安徽铜陵高速事故引发对智能驾驶安全性的质疑，售后网点不足（全国仅 33 家服务中心）也影响用户体验。
• 市场竞争：面对特斯拉、比亚迪、蔚来等品牌的激烈竞争，小米需进一步提升品牌溢价和技术壁垒。

总结