- 市场潜力大：
- 人口红利：东南亚拥有近6亿人口，集中在越南、泰国、菲律宾、马来西亚和印度尼西亚等国家，为品牌提供庞大的潜在消费群体。
- 经济增长快：东南亚国家经济增速领先世界，2024年GDP增速预计为4.7%，中产阶级壮大与城市化进程推进，释放出巨大的消费潜力。
- 电商发展迅速：2023年东南亚在全球零售电商市场增速中以18.6%的增长率位居榜首，预计到2029年，电商市场规模将达到1912亿美元，年复合增长率为10.42%。
- 消费习惯相似：东南亚与中国地理位置相近，生活习惯有一定相似性，产品适应性高，便于中国品牌进行市场推广。同时，东南亚消费者对新鲜事物接受度高，不拒绝外来文化和品牌，乐于尝试新事物，有利于中国品牌在当地进行市场培育。
- 互联网普及度高：东南亚国家直接进入移动互联网时代，移动设备渗透率高，智能手机是主要网购工具，社交媒体平台如Facebook、Instagram和TikTok等是品牌推广的重要渠道，这为中国品牌利用线上渠道进行营销和销售提供了便利。
- 政策利好：东南亚国家与中国保持着良好的外交关系和经贸合作，一些国家出台了鼓励外资和促进贸易的政策，为中国品牌进入当地市场创造了有利的政策环境。
- 物流成本低：东南亚与中国隔海相望，地理位置接近，跨境物流成本相对较低，市场响应速度快，有利于中国品牌降低物流成本，提高供应链效率。
目前，中国品牌在东南亚市场已经取得了一定的发展成果。在新茶饮和现制咖啡领域，喜茶、蜜雪冰城、霸王茶姬、瑞幸、库迪等品牌纷纷布局，通过打造新品类、定位占心智、持续造爆品等策略，在东南亚市场开启全球竞争时代。在智能手机领域，小米、vivo、OPPO和传音等中国品牌在低价位市场占据主导地位，并逐渐向高端市场渗透。此外，清洁家电品牌追觅科技等也在东南亚线上覆盖多个电商平台，线下进入电器专卖店，同时搭建自营店铺，通过线上线下联动的打法，提升品牌知名度和市场份额。
